首当其冲的是概念设计。四季的末那众合工作室、徐天华的天何言工作室和概念艺术家李云中这三个概念艺术团队获邀加盟《封神三部曲》。他们把各自的美学和创意贡献到人物造型、幻想生物、场景、情节关键帧等多个层面的概念设计之中,为影片建立中国原创的美学基础,给视效制作提供依据。视效制片人吴伊蓓透露:“在做所有工作之前,我们都会先有这个美术的概念设计,它的气氛图、它的关键帧,然后我们再从这里去想象开始研发,它在三维的空间里面会是什么样子的。”无论是对行业还是对观众来说,都需要好演员、好导演、好的艺术类人才,而在这些人才实践过程中,文化素养将决定他们的上下限,比如演员和剧本的关系,他会不会挑剧本?能不能从剧本里看出自己跟角色的契合度?宋方金在工作过程中曾经遇到过两个鲜明的例子,在电视剧《热爱》中,有句台词是“我曾经伤了很多女孩的心”,演员在表演时念成了“伤害”,宋方金马上前去纠错,因为“伤害”是个物理性词语,而台词原意是伤心的伤。在影视实践中,会发生很多这样的情况,对于词语理解得不够准确,造成对于影视作品的损伤。